古い店構えが並ぶどの通りにも、静かな緊張感が漂っています。街が進化するにつれ、私たちのような伝統ある店舗は、賃料の高騰、消費者習慣の変化、そして「新しいもの」を求める絶え間ない競争に直面しています。こうしたプレッシャーがあるからこそ、私たちは伝統の重要性を一層強く感じているのです。
カンポン・ゲラムの絶えず変化する風景は、私たちの働き方、そして私たちが今もこの場所に留まっている理由を形作ってきました。適応すること、そしてこの場所を、この街を、記憶に残るものにしている理由を守り続けること。それが私たちの存在意義だからです。
変貌し続ける街
2000年代初頭から2010年代にかけて、カンポン・ゲラムやブギス周辺には独特のリズムがありました。レコード店や実験的なカフェ、アート集団の間に、古着屋がひっそりと軒を連ねていたものです。ここの若者文化は、お金を頼りにしていたわけではありません。彼らは創意工夫と好奇心を武器にしていました。商業的な洗練よりも、クリエイティビティが重視される場所でした。
今日、そのリズムは変わってしまいました。かつて魂を込めてものづくりに励む小さなデザイナーや職人たちが集まっていた場所には、今では大量生産品を売る明るいファサードが立ち並んでいます。「クール」な地区でよく見られるパターンです。そのエリアの人気が高まると家賃が上がり、その場所を魅力的にしていた人々が徐々に追い出されていくのです。
本物が「見た目」に変わるとき
かつて、カンポン・ゲラムの通りを歩くことは、クリエイティブな地図を紐解くような感覚でした。どの角を曲がっても、誰かの技術と思いが垣間見えたものです。小さなアトリエに足を踏み入れれば、地元でデザインされた服や手作りのジュエリー、あるいは縫い目にまで物語が刻まれた古着の宝物に出会うことができました。
今日、この街の光景はコミュニティのためではなく、カメラのために演出されているように感じられます。かつての独立系ブティックやデザイナーズスタジオは、写真ブースやお土産店、遠い異国で作られた安物の輸入品を売る店に少しずつ取って代わられてしまいました。地元ならではの職人技の光景や音、香りが漂っていた場所に、今ではどこも同じような「ローカル」な記念品が並んでいます。
私たちは、変化そのものが悪いと言っているのではありません。しかし、街のアイデンティティがパフォーマンスと化したとき、その街は鼓動を失ってしまうのではないかと疑問を抱かざるを得ないのです。情熱と個性で栄えたかつてのヒップな通りは、簡単にそれ自体のパロディへと変貌し、実体を剥ぎ取られた「自撮りのための背景」になってしまいます。
伝統ある事業を営む者にとって、この変化を目の当たりにするのは痛みを伴います。街の個性が希薄になっていくのを感じるからです。歴史豊かな場所が、徐々にライフスタイル商品として再ブランディングされています。かつて本物で、息づいていた場所が、空虚なファサードだけの博物館になってしまうリスクを抱えているのです。
Sifr Aromaticsでも、これを肌で感じてきました。落胆させられることもありますが、私たちはこの街に根を下ろし続ける決意を深めました。それが、私たちがこれまでと同じ配慮と目的意識を持って香水を作り続ける原動力となっています。なぜなら、本物であるということはトレンドではなく、一つのコミットメントだと知っているからです。たとえ周りの世界がかつてないスピードで動いていたとしても、日々、真実のものを作り続けることが、私たちの姿勢なのです。
今日、伝統あるビジネスが直面するプレッシャー
-
家賃の高騰とリース契約のプレッシャー
伝統あるエリアの注目度が高まると同時に、不動産価値も上がります。その結果、地元の文化を大切にしたいと考える貸借人は法外な家賃引き上げに直面し、多くの小規模店や新進気鋭の店舗が撤退を余儀なくされています。
-
刹那的なトレンドとファスト・コンシューマリズム
SNSのトレンドは、伝統あるビジネスが適応できる（あるいは適応すべき）スピードよりも速く動きます。すべてが消費されるために設計されている世界では、時間をかけたクラフトマンシップは見過ごされてしまうリスクがあります。
-
街の質の低下
かつてのクリエイティブな街が観光客向けのコンセプトに支配されると、意味のある地元の商店は追い出されてしまいます。物語にあふれていた街が、お土産を買うためのリストへと変わってしまうのです。
かつて魂が宿っていた場所が、訪問者のための舞台セットのような存在になっていく。見栄えは良いけれど、中身は空っぽな場所に。
なぜ私たちが信念を持ち、こだわり続けるのか
変化の中でも、私たちはここに留まり、できる限り長く続けるつもりです。
Sifr Aromaticsはトレンドや取引で築かれたものではなく、関係性、記憶、そして技術の上に成り立っているからです。
Sifr Aromaticsはトレンドや取引で築かれたものではなく、関係性、記憶、そして技術の上に成り立っているからです。
私たちの信念はシンプルです。伝統は本質を失うことなく適応できるはずだということ。私たちは進歩を歓迎しますが、それがアイデンティティを犠牲にするものであってはなりません。私たちは根を張りながら、進化し続けることができますし、そうしなければならないのです。
街はこれからも変わり続けるでしょう。それは必然です。しかし、私たちがここにいるのはノスタルジーのためではなく、執着（Persistence）のためです。常に動いているこの世界で、伝統に基づいたビジネスが呼吸し、適応し、感動を与えることができるという証なのです。
だからこそ、私たちはこれからも、真の価値を認めてくださる方々がいる限り、この場所で作り続けていきます。
